東方甄選經過調整之後，逐漸回歸正常運營，核心直播間數據呈現恢複趨勢。

1月3日，在新東方創始人俞敏洪發出2024年“年終總結”一天後， 東方甄選股價下跌。截至記者發稿，今日東方甄選股價為17.3港元，下跌6.49%。

俞敏洪年終總結的核心內容圍繞2024年因東方甄選公司管理問題引發的“網暴”。此前俞敏洪也多次公開討論該話題，如在2024亞布力企業家第二十屆夏季年會現場，俞敏洪表示，“如果說（網暴）對你本身想做的事情並沒有多大的影響，那你為什麽要去在意？你要做的是專注於你想做的這件事情……如果因為這些東西就改變了自己，實際上表明你的定力不夠。”

此次年終總結，俞敏洪表示，“我本人並沒有因為這樣的網暴受到太多的心理創傷，該吃吃該喝喝。我們是一個對得起自己的擁有基本良知的團隊。”但同時他也表示，“這些事情的發生，（是因為）東方甄選是一個火藥桶。要是我知道做東方甄選會發生這麽多讓我心煩意亂的事情，我絕對不會開啟這個業務。”

2024年7月25日，東方甄選公告董宇輝離職，東方甄選全資子公司與輝同行正式從東方甄選獨立出去。俞敏洪表示，“盡管最後的結局也有不盡如人意的地方，但基本上參與的各方還算是一個皆大歡喜的局麵。在曆盡波折之後，東方甄選也回到了正常的發展軌道上，新東方的業務在原有的基礎上也得到了進一步的發展。”

表現在二級市場上，東方甄選自2023年1月31日達到75.55港元的曆史高位後，股價震蕩下行，至2024年7月31日跌至8.92港元的曆史低位。公司股價也開始步入俞敏洪提到的“正常發展軌道”。

從整個直播電商行業發展層麵來看，根據蟬媽媽數據，2024年8月以來，東方甄選在抖音主要直播間東方甄選、美麗生活的月度GMV呈現逐月改善趨勢，截至11月26日，大號與美麗生活日均直播GMV均突破900萬元，而7月兩個直播間的數據分別為600萬元與300萬元。自2025財年上半年以來，東方甄選陸續推出多個抖音直播矩陣賬號，包括東方甄選店鋪（粉絲量200萬+）、東方甄選生鮮（日均GMV200萬元-250萬元）、東方甄選服飾（日均GMV 100萬元）。

交銀國際分析師認為，東方甄選經過調整之後，逐漸回歸正常運營，核心直播間數據呈現恢複趨勢。通過自營品供應鏈及線下和新協同發展、賬號矩陣化建設、提升會員運營能力、舉辦大型活動提升品牌影響力的戰略帶動下，預計公司在2025財年財務數據觸底後，有望回歸穩定增長的態勢。

但需注意的是，東方甄選短期投入對利潤的影響仍有待觀察。東方甄選2024財年業績顯示，截至2024年5月31日，公司持續經營業務經調整利潤為7.09億元，較上年同期的9.16億元下降22.6%；持續經營業務的毛利率由2023財年的38.2%減少至25.9%，主要由於會員日活動推廣及產品組合變動所致，即東方甄選售出更多通常利潤率較低的。